Le spécialiste de la mesure d’audience des médias audiovisuels et électroniques Médiamétrie annonce la signature d'un partenariat avec Qosmos sur la mesure d’audience de la TV via l’ADSL.
Ce partenariat a pour objectif de mettre en œuvre la solution technologique innovante de Qosmos dans la mesure d’audience de la télévision. Cette solution repose sur l'analyse des flux transitant sur les réseaux IP (Internet Protocol) du foyer.
Médiamétrie se veut très actif dans la mesure d'audience de la télévision par ADSL comme le montre sont alliance avec neuf telecom pour mesurer en temps réel l'audience des différentes chaînes proposées via la neufbox (article du 19 septembre 2005), ou encore l'accord avec France Télécom afin d'intégrer l'audience des abonnés à MaLigne TV dans son panel de référence Médiamat (article du 6 octobre 2005).
Médiamétrie et Qosmos viennent de signer un partenariat pour la mesure d’audience et de performance de la télévision via l’ADSL.
Créée en 2000, Qosmos, qui conçoit et commercialise des solutions de gestion et d’optimisation des réseaux IP, est une société issue du laboratoire de recherche public de l’Université Pierre et Marie Curie (Paris VI), le LIP 6. Ainsi, la technologie Qosmos permet de faire une analyse en temps réel de tous les trafics IP afin de valoriser le réseau. Cette plate-forme technologique peut, selon Qosmos, "identifier tous les niveaux d’encapsulation et tous les types d’application en utilisant une reconnaissance syntaxique et sémantique", résolvant ainsi la gestion des environnements complexes (encapsulations DSL, P2P, VOIP, applications 3-tier, IPV6, etc.). Les solutions Qosmos sont ainsi utilisées entre autres, pour : accélérer la résolution de problèmes techniques dans les réseaux d’entreprises, fournir des rapports de Qualité de Service du réseau, identifier Skype et les autres applications Peer To Peer, suivre un appelant VoIP à l’occasion d’une interception légale ou recenser le parc de téléphones mobiles en environnement mobile GPRS / 3G.
« La technologie de Qosmos, précise Philippe Tassi, Directeur Général Adjoint de Médiamétrie, permettra à Médiamétrie, pour le compte de tous les acteurs du marché de la télévision - chaînes, agences médias et annonceurs - de prendre en compte les offres de télévision par ADSL ».
Cet accord vient compléter le partenariat déjà signé par Médiamétrie avec France Télécom pour représenter dans le panel Médiamat, dès le mois d’octobre prochain, l’audience des personnes du panel qui regardent les chaînes de télévision grâce au décodeur de MaLigne TV (télévision via l’ADSL).Le Médiamat est la mesure de référence de l’audience de la télévision en France. Il permet de mesurer avec certitude les comportements individuels du public face à la télévision, par jour daté, pour chacune des chaînes nationales hertziennes et sur divers publics en s'appuyant sur un panel de 3 150 foyers équipés d’un audimètre à bouton-poussoir, soit 8 190 individus âgés de 4 ans et plus. Ce panel est représentatif des ménages résidant en France métropolitaine et possédant la télévision dans leur résidence principale, quelle que soit la nature de l’offre télévisuelle reçue : par voie hertzienne, câble ou satellite, en analogique ou en numérique.
Rappelons que la France compte parmi les pays en avance dans le développement de la télévision via l’ADSL : 921 000 foyers, soit 3,7% des 24,8 millions de foyers français équipés en télévision, disposent d’une « box » triple play - Internet, téléphone et télévision - reliée effectivement à la télévision et donc susceptible de recevoir une offre de chaînes, selon l'étude "La Référence des Equipements Multimédias" du 1er trimestre 2006 menée par Médiamétrie et GfK.
Ces deux partenariats illustrent la volonté de Médiamétrie de fournir aux acteurs du marché les moyens d’anticiper les nouveaux comportements du public et les nouveaux modes de réception de leurs programmes. Ils s’inscrivent dans le cadre de la politique d’alliances et de partenariats développée par Médiamétrie pour conserver la maîtrise de ses évolutions technologiques et de ses travaux de R&D.
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