Alors que pour la rentrée, l’accès ADSL s’inscrit comme un produit très grand public (au vu de la profusion publicitaire des fournisseurs d’accès à Internet (FAI) pendant cette période de Jeux Olympiques, donc de forte audience - le sport faisant toujours recette comme programme) avec les publicités télévisée de Free, Tiscali, Cegetel et n9uf telecom notamment, c’est au tour d’AOL de se lancer dans la mêlée dès samedi. La pré-rentrée est donc chargée en espoir pour les FAI, soutenus par la guerre des prix, et des débits aussi avec des accès jusqu’à 5 Méga chez l’abonné, mais aussi par les mesures gouvernementales d’aide à l’acquisition d’un ordinateur pour les étudiants.
AOL lance samedi 28 août une nouvelle campagne publicitaire d'envergure vantant les atouts du logiciel AOL 9.0 et les tarifs compétitifs des forfaits AOL ADSL. Diffusée à la télévision, en radio et dans la presse, elle aborde différents thèmes liés à la sécurité sur Internet et à la vitesse de connexion. Son ton humoristique et connivent marque une évolution de la communication d'AOL. La signature "AOL, prenez de la vitesse" s'appuie à la fois sur le pouvoir d'AOL de démultiplier les possibilités sur Internet et sur le très haut débit des nouveaux forfaits ADSL. A cette occasion, sera déployée la nouvelle charte graphique commerciale de la marque.
"AOL est reconnue pour la qualité de ses services Internet de protection, de communication et de divertissement. L'ergonomie et les performances techniques du bouquet de services d'AOL 9.0 ont été non seulement plébiscitées par nos abonnés mais également saluées par l'ensemble de la presse spécialisée multimédia et Internet. Nous poursuivons nos efforts pour répondre au plus près aux besoins de plus en plus différenciés des internautes français. En cette période propice de rentrée des classes, il nous semblait opportun de communiquer massivement sur le fait que nous sommes toujours aujourd'hui en France, le seul FAI à offrir autant de services Internet performants compris dans les prix de nos forfaits, sans engendrer de coût supplémentaires pour les abonnés", déclare Charles Tonlorenzi, Directeur marketing-ventes d'AOL en France.
Nouvelle campagne pub au ton humoristique
A partir du 28 août, AOL promeut son nouveau logiciel AOL 9.0 et ses forfaits très haut débit aux tarifs très compétitifs avec une campagne d'envergure conçue par l’agence BOYMEETSGIRL Paris. Six films réalisés par Brecht Vanhoenacker démontrent de manière littérale sur un ton humoristique et connivent les performances et les bénéfices des principales fonctionnalités d'AOL 9.0 en terme de sécurité et de vitesse. Une nouvelle signature illustre cet axe de communication "Avec AOL, prenez de la vitesse". La promesse publicitaire s'appuie sur les nouvelles offres AOL très haut débit allant jusqu'à 5 Méga ainsi que sur les performances de "l'accélérateur web" intégré à AOL 9.0, AOL TopSpeedTM. Ce dernier permet un affichage des pages web jusqu'à 2 fois plus rapide qu’avec d'autres FAI, en ADSL comme en RTC. "Dans le spot consacré à TopSpeedTM, AOL n’hésite pas à comparer frontalement sa vitesse d’affichage des pages web à celles de ses concurrents", précise Charles Tonlorenzi. Ces films télé sont accompagnés de quatre annonces presse (Photographes : Thibault Montamat et Jacques de Marsillac) et de spots radio qui complètent le dispositif.
Impactants, rapides et humoristiques, ces films de 15" bénéficieront dimanche 29 août d'une visibilité exceptionnelle dont un tunnel de six spots diffusés à la suite sur TF1 à 20h40. Deux autres tunnels de trois spots sont programmés le même soir sur M6 à 20h50 et à 22h50.
Evolution de l'identité visuelle
Cette campagne de publicité est l'occasion de déployer la nouvelle charte graphique d'AOL développée par l'agence londonienne Wolff Olins et dédiée à la communication produit et commerciale de la marque. Elle symbolise les valeurs fortes d'AOL de fiabilité et de démultiplication des possibilités sur Internet, idée déjà exprimée depuis 2003 avec la signature "AOL à 100%". Cette évolution du logo traduit la volonté d'AOL d'accompagner les nouveaux besoins liés à Internet. Les internautes sont à la recherche de vitesse, de performances technologiques, de dispositifs de sécurité fiables, d'outils de communication innovants et d'une simplicité d'utilisation pour profiter pleinement de tous les potentiels d'Internet.
Parmi les éléments de cette nouvelle charte, l'effort a porté sur la typographie inédite "AOL Europa" spécialement créée pour l'occasion. Elle offre à la marque une personnalité unique, dynamique et facilement reconnaissable en termes de communication. Les trois lettres unifiées du nouveau logo reflètent la solidité de la structure AOL en tant qu'organisation. Quant au style ouvert et léger, il évoque l'agilité et la flexibilité d'une entreprise qui évolue et qui offre bien plus qu'un simple accès à Internet. Une palette de six couleurs a été soigneusement définie pour exprimer chaleur et dynamisme.
Déjà appliquée aux packshots de fin des spots publicitaires et au graphisme des annonces presse, cette charte sera dans un premier temps déployée sur les aires d'information en ligne ainsi que sur les packagings des packs modems ADSL vendus en grandes surfaces.
Tous à vos écrans pour juger de l’attrait de ces spots…
Nouveauté exclusive !
