Jean-Louis BORLOO, Ministre de l’emploi, du travail et de la cohésion sociale et Laurent HENART, secrétaire d’Etat à l’insertion professionnelle des jeunes, dans le cadre de la campagne de promotion de l’apprentissage, lancent une opération de marketing mobile SMS vers 500 000 jeunes.
Cette opération complète l’ensemble du dispositif de communication initié en avril 2005 autour de l’apprentissage, application concrète du volet emploi du Plan de Cohésion Sociale (PCS), dont l’objectif est de valoriser le statut de l’apprenti, véritable étudiant des métiers, auprès des jeunes, des familles et des entreprises.
Elle s’inscrit également dans le cadre de la « semaine de la jeunesse », mise en place par le gouvernement durant la semaine du 9 au 13 mai.
500 000 SMS seront envoyés les jeudi 12 et vendredi 13 mai avec pour objectif, comme l’ensemble du dispositif, d’atteindre une population de 500 000 apprentis en 2009.
Le principe de cette opération est d’adresser à 500 000 jeunes, âgés de 15 à 20 ans, un message sur leur téléphone portable, quel que soit leur opérateur de télécommunication. Il s’agit de les inciter à se renseigner sur les nouvelles dispositions offertes par l’apprentissage, via le site Internet www.cohesionsociale.gouv.fr.
Le message d’un ton direct et pédagogique est en ligne avec la campagne de communication et sa signature dynamique : « l’apprentissage a changé, c’est le moment d’y penser ». Le texte du SMS que recevront les 500 000 jeunes concernés est en effet : L’apprentissage a changé, c’est le moment d’y penser ! Découvre le nouveau statut de « l’apprenti étudiants des métiers » sur www.cohesionsociale.gouv.fr .
L’opération établit une communication directe avec une population adepte des nouvelles technologies et vise à dynamiser l’image de l’apprentissage pour renforcer l’intérêt des jeunes potentiellement concernés et les inciter à s’informer. Le dispositif est très novateur, c’est en effet la première fois qu’il est employé par un Ministère dans le cadre d’une campagne de promotion spécifique. Le gouvernement n’a encore utilisé ce procédé qu’une fois, en décembre dernier, pour inciter les jeunes âgés de 20 à 24 ans à s’inscrire sur les listes électorales.
Cette campagne de communication est financé par le Ministère de l’emploi, du travail et de la cohésion sociale et le fonds social européen qui accroît ainsi la visibilité de ses actions en faveur de l’apprentissage.
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