Les instituts d’étude Médiamétrie et GfK ont présenté hier les premiers résultats de leur partenariat sur le suivi permanent des équipements médias et multimédias des Français au travers de leur étude commune : « La Référence des Equipements Multimédias ».
Destinée aux fabricants, à l’ensemble des professionnels des médias, opérateurs télécom, diffuseurs, régies, agences médias, annonceurs, distributeurs et organismes professionnels, « La Référence des Equipements Multimédias », fournit au marché la référence unique sur les équipements des foyers français.
Cette nouvelle étude réunit des expertises complémentaires : la réalisation de 22 000 interviews par an en face à face auprès des Français âgés de 15 ans et plus menées par ISL/GfK et l’utilisation des données de ventes réelles des panels distributeurs de GfK, associées à la compétence scientifique de Médiamétrie dans le domaine de la production des résultats.
La « Référence des Equipements Multimédias » permet notamment :
- de connaître en permanence le taux d’équipement des biens majeurs et émergents,
- de dresser le profil socio-démographique des foyers équipés,
- d’effectuer des analyses croisées des taux de possession.
Médiamétrie et GfK révèlent les premiers enseignements de leur étude "La Référence des Equipements Multimédias, 1er Trimestre 2005".
Les équipements majeurs et émergents des Français
Sur les plus de 25 millions de foyers français, certains équipement multimédias ont réussi à se faire une place importante auprès de la télévision, présente dans 95,7% de foyers. Le lecteur DVD devenu un complément presque indispensable du petit écran est diffusé dans près de 60% des ménages.
L’ordinateur est présent dans moins de la moitié des foyers français (46%) alors que l’appareil photo numérique s’est invité en quelques années dans près d’un tiers des foyers (30,9%).
Dans le sillage des ses équipement multimédias fortement diffusé, certains produits high-tech commence à faire leur trou, à commencer par les lecteurs MP3, présent dans 9,9% des foyers au premier trimestre 2005. Les enregistreurs de DVD et les télévisions à écrans plats continuent à se diffuser pour atteindre une présence respective dans 5,3% et 3,9% des foyers français.
Parmi les cibles auprès desquelles les équipements multimédias rencontrent le plus de succès, on retrouve notamment les foyers dont le chef de famille est âgé de 25 à 34 ans et les foyers composés de 4 personnes et plus. Ainsi, 13,7% des premiers sont équipés d’un caméscope numérique, soit un taux d’équipement 1,5 fois supérieur à la moyenne, et plus des deux tiers des foyers composés de 4 personnes et plus possèdent une console de jeux, soit un taux d’équipement plus de 2 fois supérieur à celui de l’ensemble des foyers français.
portrait type des foyers équipés d’un téléviseur écran plat
1 341 000 foyers sont aujourd’hui équipés d’un téléviseur à écran plat : téléviseur LCD, téléviseur plasma ou rétroprojecteur, soit 5,3% des foyers français.
Ces foyers se distinguent notamment par un nombre de personnes dans le foyer plus important que la moyenne : plus d’un tiers d’entre eux, 34,2 %, est composé de 4 personnes et plus contre 24,4 % pour l’ensemble des foyers français. Ils ont également un profil plus jeune et plus CSP+.
Ils sont également sur-équipés : 42,3% d’entre eux sont ainsi abonnés à une offre de télévision élargie (câble ou satellite), soit un taux d’abonnement près de 2 fois supérieur à celui de l’ensemble des foyers.
Qui sont les foyers « pluri-équipés »
De plus en plus de foyers sont multi-équipés en biens multimédias. Ainsi, près d’un million de foyers possède à la fois un lecteur DVD, un accès Internet haut débit, un téléphone mobile, un appareil photo numérique et un baladeur MP3.
Ces foyers se distinguent de l’ensemble des foyers français. Ils ont un profil plus jeune et plus CSP+. Le nombre de personnes dans le foyer est également plus important : plus de 80% de ces foyers sont composés de 3 personnes et plus contre 36,0% de l’ensemble des foyers français.
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