Mediametrie-eStat et la Mobile Marketing Association France dressent le premier bilan de la fréquentation de l’Internet Mobile (Wap + i-mode) au premier trimestre 2005.
Ces premiers indicateurs sur ce marché permettent de savoir que la connexion à l’Internet Mobile est plutôt courte, moins de cinq minutes, et que la navigation se fait sur une moyenne de 8 pages.
Le premier bilan de la fréquentation de l’Internet Mobile est issu de la coopération de Mediametrie-eStat, opérateur de référence en France dans le domaine de la mesure du trafic internet « site centric », technique qui mesure la fréquentation des sites internet et WAP/iMode grâce à une technologie de marqueur installé directement sur le site, et de la Mobile Marketing Association France. Cette dernière regroupe l'ensemble des métiers concernés par le marché du Marketing Mobile, des opérateurs (Bouygues Telecom, Orange, SFR) aux agences (Mobile & Permission, MPG Media contacts, PhoneValley, TEQUILA, Watisit), en passant par les instituts de mesure (Affimétrie, Ipsos, Médiamétrie, TNS Sofres / mediaintelligence), les prestataires (Buongiorno, CellCast, inexbee, Jet Multimédia, Mobile365, Ocito, Prosodie, Screentonic, Sofialys), les spécialistes des fichiers (Hi Media), les annonceurs (BNP Paribas) et la presse (EGS Guide des services multimedia)
Les indicateurs clés fournissent aux acteurs de l’Internet les grands repères de l’Internet Mobile mesurés à partir de la plate-forme de Mediametrie-eStat, mais pas de détails sur les différents services utilisés. Les résultats présenté sont obtenus grâce à une technologie de marqueur (ou tag) installé sur les sites WAP/I-Mode clients de Médiamétrie-eStat.
Au premier trimestre 2005, le nombre de pages vues par session était de 8 pages, en éliminant toutes les visites considérées comme non significatives qui correspondent aux visites à une seule page. La durée moyenne de la visite sur l’internet mobile se situait à 4 minutes et 38 secondes.
Le comportement des mobinautes est légèrement différent de celui des internautes avec un trafic Wap et I-mode plus important les jours de week-end, comparé au trafic Internet. Ainsi, les mobinautes réalisent en moyenne 3 visites sur 10 le week-end contre 2 visites sur 10 (23%) pour les internautes.
Pour ce qui est de la répartition des visites par tranche horaire, en fonction de l’heure de début de la visite sur le site, que ce soit la semaine ou le week end, les mobinautes se connectent surtout le soir, avec plus de 36% des visites effectuées entre 18 heures et minuit. Le pic horaire de connexion est enregistré entre 20 heures et 21 heures.
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