L’opérateur de téléphonie mobile français SFR vient de lancer une nouvelle campagne publicitaire avec laquelle il change sa signature « Parlons mieux, parlons mobile » en « SFR, Vivons Mobile ».
Ce changement est dû à la nouvelle agence de publicité retenue, à l’issue d’un appel d’offres lancé cet été (article du 25 août 2006), pour les campagnes publicitaires de SFR, le second opérateur mobile français avec 17,883 millions de clients fin 2006, l'agence LEG, filiale du groupe Havas.
Dévoilée en avant première pour les internautes dès le 14 février, la campagne " Vivons mobile " a démarré le 18 février à la télévision, puis sera déclinée dans l'ensemble des média (radio, presse, affiche…) et en points de vente. Elle sera relayée, au second semestre, par une adaptation spécifique pour SFR Entreprises.
La nouvelle signature rejoint la stratégie de convergence « mobile centric » déployée par SFR (article du 5 octobre 2006), alors que l’opérateur, qui a racheté les activités fixe et internet de Tele2 France (article du 4 octobre 2006), va lancer en avril son offre de convergence fixe-mobile (article du 14 février 2007).
« Afin d'être accompagnée dans une nouvelle phase de son développement et de refléter sa vision, son dynamisme et sa compétitivité », SFR lance, le 18 février 2007, une nouvelle campagne publicitaire à l’occasion de laquelle l’opérateur mobile change sa signature de marque qui devient "vivons mobile". Une signature
Cette nouvelle campagne doit refléter le positionnement de SFR dans le contexte d'un monde en changement. Ainsi, le communiqué de l’opérateur précise :
« L'année 2006 a été une année de transition pour le monde de la téléphonie mobile avec l'apparition de nouvelles formes de consommation : musique sur mobile, internet sur mobile et de concurrence : MVNO, licences de marque, offres tarifaires illimitées, ADSL, acteurs de l'Internet,... Le consommateur change ses repères et fait évoluer ses attentes.»
« Pour donner aux clients de SFR toutes les raisons de toujours préférer SFR, il fallait donc donner un signe fort qui montre la vitalité de la marque et qui redémontre la valeur ajoutée qu'apporte la mobilité. »
La nouvelle signature se veut « une promesse de marque pour une vie plus intense, grâce à la mobilité offerte par l'offre de SFR en téléphonie mobile : services 3G+, personnalisation et continuité d'usage, nouvelles offres tarifaires.»
Cette nouvelle campagne « diffuse une vision jubilatoire de la vie mobile tout en s'appuyant sur des offres décrites de manière simple et directe.» Un concept qui « permet de décliner les mêmes codes créatifs dans toutes les prises de parole média et hors-média. »
Nouveauté exclusive !
