L’institut d’étude Médiamétrie présente la première étude d’audience de l’Internet mobile, qui mesure le développement de la diffusion de contenus sur téléphone mobile.
Ce Panel des Mobinautes, dont la mise en place a été annoncé en début d’année (article du 22 mars 2007), révèle qu’un utilisateur de téléphonie mobile sur 5 a consulté un service mobile en mai-juin 2007.
Le régulateur, dans son observatoire des mobiles au premier trimestre 2007, dénombrait 14,6 millions de clients ayant utilisé un service multimédia mobile (Internet mobile par Wap, I-Mode, Vodafone live, Orange World, etc. ou envoi de MMS ou e-mail mobile) sur les trois premiers mois de l’année (article du 10 mai 2007).
Médiamétrie a publié les premiers résultats de son Panel de Mobinautes, qui observe les utilisateur de téléphone mobile déclarant avoir déjà consulté des informations ou utilisé des services de l’internet mobile.
Au cours du dernier mois, 7,8 millions de personnes - soit 1 utilisateur de téléphonie mobile sur 5 - a consulté au moins une fois un service mobile, que ce soit un site Internet, une chaîne de TV ou une vidéo.
L’étude - la première qui porte sur l’Internet mobile – propose une vision précise des pratiques de ce nouveau média aux annonceurs, éditeurs de contenus, opérateurs télécom, régies publicitaires et agences médias.
L’étude permet d’obtenir des informations très complètes : résultats par opérateur, localisation de la consultation d’Internet mobile, tranches horaires de consultation d’internet mobile. 42 catégories de sites d’Internet mobile sont définies.
L’étude révèle que les services et l’information sont les contenus les plus consultés sur l’Internet mobile. Les trois premières catégories de sites fréquentés, sont, dans l’ordre : 1) la météo, 2) les actualités, 3) le sport.
En ce qui concerne la télévision sur le mobile, elle entame sa conquête des mobinautes : près d’un mobinaute sur 5 (19% des personnes interrogées) a regardé la télévision sur mobile au moins une fois sur une période de 21 jours.
Quant au profil des mobinautes, il est essentiellement masculin, jeune et urbain : près de 2/3 sont des hommes (61%), jeunes (66% ont entre 15 et 34 ans), et plus d’1/5 habitent la région parisienne (23%).
L’étude des lieux de connexion montre que le domicile constitue le principal lieu de connexion à l’internet mobile. Sur l’ensemble des mobinautes actifs sur la période, 81% se sont connectés depuis leur domicile, 54% se sont connectés depuis leur lieu de travail, 47% se sont connectés dans les transports et 36% se sont connectés depuis un autre lieu.
L’enquête a été réalisée au cours des mois de mai et juin 2007 auprès d’un panel de plus 2 000 personnes, représentatif de la population de mobinautes internautes français. Médiamétrie a conduit son étude auprès des mobinautes, âgés de 15 ans et plus, ayant également accès à l’Internet fixe (5,7 millions d’individus). Le recueil s’est effectué via un questionnaire administré par Internet.
La deuxième vague de l’étude se déroulera en septembre-octobre 2007 ; ses résultats seront disponibles courant novembre.
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