Le projet Google connu sous le nom de Privacy Sandbox a pris fin. L’entreprise a confirmé qu’elle retirait l’initiative qu’elle avait lancée en 2019 dans le but de créer un avenir sans cookies tiers sur le Web. Selon un communiqué officiel, la décision est due au « faibles niveaux d’adoption » qu’ont eu les technologies développées sous ce parapluie, marquant la clôture de l’un des projets les plus pertinents pour l’avenir de la publicité numérique et de la confidentialité. Cela survient après que Google ait intégré Privacy Sandbox dans Android 16 et le reste de ses produits.
La société a précisé que non seulement certaines de ses technologies étaient abandonnées, mais que l’ensemble de l’initiative et de l’image de marque « Privacy Sandbox » était complètement abandonnée. Bien que Google assure qu’il continuera à travailler pour améliorer la confidentialité dans Chrome et Android, cette décision représente un changement de direction important. L’entreprise déclare qu’elle utilisera le « apprentissages obtenus » du projet de collaboration avec l’industrie dans le développement de nouvelles technologies pour le web.
Un projet marqué par les retards et la pression réglementaire
Privacy Sandbox est né comme un ensemble de normes ouvertes conçues pour permettre des publicités personnalisées sans avoir besoin de partager les données d’identification des utilisateurs. Cependant, son développement s’est heurté dès le départ à des obstacles. Les projets de Google visant à éliminer les cookies tiers ont été reportés à plusieurs reprises en raison de retards et obstacles réglementairestant au Royaume-Uni qu’aux États-Unis, où les autorités ont exprimé leurs inquiétudes quant aux préjudices potentiels causés aux petits annonceurs.
Il y a quelques mois, Google a décidé de faire marche arrière et a annoncé qu’il ne supprimerait pas les cookies tiers dans Chrome. En effet, en avril de la même année, l’entreprise a annoncé qu’elle maintiendrait l’approche actuelle consistant à offrir aux utilisateurs le choix de ces cookies, garantissant ainsi que l’initiative Privacy Sandbox resterait vivante. L’annulation actuelle représente un contradiction directe avec ce qui avait été dit il y a seulement quelques mois.
Malgré la clôture du projet, toutes les technologies ne disparaîtront pas. Google a confirmé qu’il continuera à prendre en charge des outils tels que CHIPS et FedCMqui ont été largement adoptés pour améliorer la confidentialité des cookies et la gestion de l’identité. Il maintiendra également des jetons d’État privés pour lutter contre la fraude et continuera à travailler sur la norme d’attribution pour mesurer l’impact des campagnes publicitaires de manière anonyme.
