Apple a annoncé une mise à jour importante d’Apple Podcasts qui ajoute la prise en charge native des podcasts vidéo. La nouvelle expérience, basée sur la technologie HTTP Live Streaming (HLS), permettra aux utilisateurs de basculer entre l’audio et la vidéo, de visualiser les épisodes en plein écran en orientation paysage et de les télécharger pour les consommer sans connexion Internet.
Les ajustements automatiques de la qualité garantissent une lecture fluide quel que soit l’état du réseau, s’adaptant aux connexions WiFi et mobiles. Les épisodes vidéo s’intègrent aux fonctionnalités existantes d’Apple Podcasts, telles que les recommandations personnalisées, la curation éditoriale et les transcriptions automatiques.
Apple arrive en retard dans la guerre des podcasts vidéo, mais avec une proposition différente
Ne perdez pas de vue le contexte : YouTube est devenu la plateforme dominante de podcasts vidéo, au point que de nombreux créateurs la considèrent comme leur principal canal de distribution. Spotify mise également sur ce format depuis des années avec des investissements de plusieurs millions de dollars. Apple est en retard dans cette bataillemais il le fait avec une proposition qui diffère sur un aspect clé : le contrôle.
Contrairement à YouTube, où l’algorithme décide de la portée du contenu et où la plateforme prend une part importante des revenus publicitaires, sur Apple Podcasts les créateurs gardent le contrôle total sur votre audience, vos métriques et votre monétisation. La distribution s’effectue via des réseaux publicitaires participants et des fournisseurs d’hébergement tels qu’Acast, ART19 d’Amazon, Omny Studio de Triton et SiriusXM, qui prennent déjà en charge HLS au lancement.
Le modèle économique mérite également qu’on s’y attarde. Apple ne facturera rien aux créateurs ou aux plateformes d’hébergement pour distribuer du contenu vidéo, que ce soit via RSS/MP3 traditionnel ou via HLS. Cependant, oui, cela facturera les réseaux publicitaires des frais basés sur les impressions pour la distribution de publicités vidéo dynamiques, ce qu’il mettra en œuvre plus tard cette année. Pour la première fois, les créateurs pourront insérer dynamiquement des publicités vidéo, y compris celles lues par le présentateur, accédant ainsi à un marché publicitaire plus large sans perdre leur autonomie créative.
Vingt ans plus tard, Apple retrouve son rôle de pionnier dans le domaine des podcasts
Il convient de rappeler que c’est Apple qui a popularisé l’écosystème moderne des podcasts en 2005, en les intégrant à iTunes. Pendant des années, cependant, l’entreprise est restée relativement immobile alors que Spotify investissait des milliards dans du contenu et des technologies exclusifs. Cette mise à jour peut être lue comme un tenter de reprendre de l’importance dans un médium qu’elle a elle-même créé en partie.
La technologie derrière cette nouveauté est HLS, la norme propre à Apple pour la transmission adaptative de contenu. Contrairement au simple « téléchargement d’une vidéo », HLS ajuste automatiquement la qualité du streaming en temps réel en fonction de la bande passante disponible pour éviter les pannes, même lorsque la couverture est faible ou que le réseau est médiocre.
La fonctionnalité est disponible aujourd’hui dans les versions bêta de iOS 26.4, iPadOS 26.4 et visionOS 26.4. Il devrait arriver au grand public plus tard cette année et arrivera également sur les podcasts Apple sur le Web. Le catalogue Apple Podcasts, disponible dans plus de 170 pays, couvre iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, CarPlay et Vision Pro. Vous l’avez également sur le Web, ce qui vous permet d’utiliser cette application depuis un navigateur, aussi bien sur Windows que sur Android.
