Vous pensiez que votre vie numérique était un roman policier et que vous étiez le personnage principal invisible ? Pas tout à fait… Même en pyjama devant votre ordinateur, des fragments de vos activités en ligne construisent votre profil, et ce, souvent à votre insu, un clic après l’autre !
Votre adresse IP : la plaque d’immatriculation de votre connexion
Commençons par la pièce maîtresse du puzzle : l’adresse IP. Il s’agit d’un numéro fourni par votre opérateur Internet pour chaque connexion à la toile. À première vue, cela ressemble à une simple “adresse postale” pour que les paquets d’informations arrivent chez vous. Ça paraît anodin, non ?
Eh bien, pas tant que ça. Cette adresse IP ne colle pas toujours à un appareil précis et, cerise sur le gâteau, elle n’est pas gravée dans le marbre : votre box, votre smartphone, ou même votre grille-pain connecté peuvent en changer au gré du vent numérique. Pourtant, c’est bien grâce à cette adresse que les contenus – et oui, les publicités incluses ! – arrivent jusqu’à votre appareil.
Les identifiants et cookies : la mémoire des sites web
Ensuite, il y a l’identifiant de l’appareil : une chaîne unique de caractères générée via des cookies ou d’autres technologies de stockage sur votre appareil ou votre navigateur. Comme une signature numérique, il permet de reconnaître votre appareil, même si vous quittez un site pour y revenir plus tard, ou si vous naviguez d’un site à un autre.
Et pourquoi un tel flicage amical ? Pour que les sites et applications se souviennent de vos passages, de vos préférences et, bien sûr, pour du ciblage publicitaire. À chaque fois que vous visitez un site, ce petit badge électronique peut servir à vous reconnaître, sur un site unique ou même à travers plusieurs plateformes connectées.
Probabilités et recoupements : faire matcher identités et activités
Mais attention, le cocktail devient encore plus “savoureux” avec l’identifiant probabiliste. Quésaco ? C’est le résultat d’un savant mélange entre plusieurs caractéristiques comme le type de navigateur, le système d’exploitation et (vous l’aurez deviné) l’adresse IP. Parfois, on ajoute à la potion magique la police installée ou la résolution d’écran, tout ça pour augmenter la précision de l’identification.
- Si vous donnez votre accord, d’autres caractéristiques sont mixées au lot.
- Ce système est ‘probabiliste’ car différents appareils peuvent afficher des données similaires et partager la même connexion (ex : famille sur une box WiFi).
Ainsi, même sans identifiant unique stable, c’est la probabilité (et non la certitude) qui permet de vous reconnaître à travers plusieurs services, applications, ou sites web, selon que vous soyez connecté ou non à un compte.
Ce que vos traces numériques révèlent… sans que vous le sachiez
Votre navigation, vos habitudes et vos clics dessinent à votre insu un profil très instructif :
- Les pages et services web consultés
- Les applications utilisées
- Le contenu recherché ou parcouru
- Vos interactions avec des contenus, des publicités (nombre d’impressions, clics, etc.)
- Ce que vous remplissez dans des formulaires ou lors de la création de comptes (âge, profession… liste non exhaustive !)
À partir de ces éléments, des caractéristiques déduites prennent forme : intérêts supposés, intentions d’achat, ou même le profil consommateur. Soit par l’analyse des contenus consultés et du temps passé, soit par croisement avec les infos que vous avez déclarées.
Et pour donner une touche géographique à tout ça ? On estime votre position sur une zone couvrant au moins 500 mètres de rayon, simplement à partir de votre adresse IP. Pratique, non ? (Pour les publicités locales ou pour savoir où livrer votre pizza, c’est redoutable.)
Conclusion : une identité numérique, ça se construit pixel par pixel
Vous l’aurez compris, votre navigation n’est pas une promenade solitaire. Entre adresse IP, cookies, identifiants probabilistes et formulaires que vous remplissez, une multitude d’informations dessinent petit à petit votre portrait numérique. Restez donc vigilant aux autorisations que vous accordez, car derrière chaque page vue, il y a potentiellement un petit morceau de vous qui se dessine, prêt à être découpé… en segments publicitaires.
Conseil pratique de dernière minute : prenez le temps de regarder les paramètres de confidentialité de vos comptes et navigateurs, ça ne mange pas de pain… mais ça contrôle qui mange vos données !
