Mise à jour du 21/01/26 : Le PDG de OnePlus India a précisé à Autorité Android que toutes les opérations dans la région sont maintenues, même si elle n’a pas donné plus de détails sur les autres marchés.
OnePlus a perdu son essence depuis longtemps, mais reste malgré cela une marque appréciée de la communauté. Désormais, ses jours pourraient être comptés. Selon une étude approfondie et exclusive publiée par Titres Android, OnePlus est en cours de démantèlement. Le rapport, basé sur les témoignages d’employés actuels et anciens sur trois continents, ainsi que sur les données de quatre cabinets d’analyse indépendants, suggère que l’entreprise est entrée dans une phase de « survie », conçue uniquement pour respecter les engagements existants avant de disparaître dans la structure d’entreprise de sa société mère, OPPO.
Les données présentées sont concluantes et montrent une chute libre. En 2024, les livraisons de OnePlus ont chuté de plus de 20 %, passant de 17 millions d’unités à une fourchette comprise entre 13 et 14 millions. Pendant ce temps, le groupe OPPO a connu une croissance de 2,8% au cours de la même période, ce qui indique que la sous-marque, loin d’augmenter, pesait sur les résultats du conglomérat. La situation est critique dans ses deux principaux bastions, l’Inde et la Chine, qui représentent 74 % de son volume d’activité et qui s’effondrent simultanément.
En Inde, considéré comme son marché vital, la part du segment premium est passée de 21 % à 6 % en seulement douze mois. Le rapport détaille comment 4 500 magasins de détail ont arrêté de vendre leurs produits en mai 2024 en raison de marges bénéficiaires inexistantes et de problèmes de garantie. En Chine, l’objectif de dépasser Xiaomi est resté une chimère, atteignant seulement 1,6 % de part de marché.
Fermetures de bureaux et annulation de produits clés
L’enquête décrit un retrait opérationnel systémique qui fait suite au manuel de liquidation de marques historiques comme HTC ou LG. Le siège social de Dallas, aux États-Unis, a fermé sans préavis en mars 2024, ne laissant qu’une « équipe squelette » à Palo Alto. En Europe, la réduction des effectifs a commencé en 2020, laissant les équipes régionales à des niveaux minimum. Par ailleurs, la promesse de créer le plus grand centre de R&D d’Inde avec 1 500 employés ne s’est pas tenue ; Les données de février 2024 ne montraient que 116 travailleurs.
Les conséquences sur le catalogue produits sont déjà visibles. Malgré le lancement récent du OnePlus 15 et de la gamme Turbo axée sur la performance, selon les sources consultées, des appareils attendus comme le pliable OnePlus Open 2 et le modèle compact 15s ont été annulés et ils ne verront pas la lumière. La stratégie de distribution a également reculé. Après avoir perdu son alliance avec T-Mobile en 2023, ses terminaux ne sont plus vendus via des opérateurs aux États-Unis, canal vital pour le volume des ventes en Occident.
Apparemment, même l’injection massive de capitaux d’OPPO, qui promettait en 2022 14 milliards de dollars pour sauver la marque, n’a pas fonctionné. Cet investissement, proposé comme un pari sur trois ans, n’a pas réussi à inverser la tendance négative. Pour les utilisateurs actuels, le message est un message de calme tendu : OPPO honorera les garanties et les mises à jour logicielles promises, afin que les téléphones ne cessent de fonctionner. Cependant, en tant qu’entité indépendante dotée de sa propre voix et d’une innovation de rupture, OnePlus semble être arrivé au bout du chemin.
