Google a récemment organisé l’événement de présentation du Pixel 10, avec la présence de Jimmy Fallon, jouant la carte d’ironie et lancement d’une série de flèches dirigée vers Apple. L’approche assez agressive dans la communication de la société Mountain View semblait être un changement de stratégie dans la concurrence avec la société Cupertino, montrant une entreprise plus combative et sûre de ses produits, car, peut-être, ne s’était peut-être jamais produit dans le passé.
Ceux qui ont vu la présentation ont immédiatement remarqué comment le ton de l’événement a été mis en place à partir des premières minutes par l’intervention de Rick Osterloh, qui a fait référence au « promesses non tenues« Concernant les différents retards de l’intelligence d’Apple. »Il y a eu beaucoup de battage médiatique sur cette question, et franchement, même de nombreuses promesses ne sont pas tenues« , A déclaré Osterloh, ajoutant que »Les Gémeaux sont la vraie chose. Nous avons les meilleurs modèles, la meilleure IA assistant, et cela peut débloquer tellement d’utilité sur votre téléphone « .
La stratégie d’attaque communicative a continué avec la mémoire que Pixel a été le premier smartphone à ajouter la fonction de détection des accidents de la route en 2019, des années avant Apple, avec une tentative claire de réclamer le leadership dans l’innovation technologique dans un secteur où Google est souvent perçu comme une poursuite du géant de Cupertino.
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Les critiques de Google dans Apple
Au cours du segment réalisé avec la vice-présidente senior Adrienne Lofton, les critiques se sont rendues plus minces mais certainement pas moins piquantes. Par exemple, Lofton a fait référence à l’approche « Jardin clos » Que « Certaines entreprises« Ils adoptent pour leurs téléphones, soulignant qu’Android représente »La plate-forme la plus ouverte conçue pour la véritable liberté de choix«. L’attaque est évidemment dirigée vers la philosophie d’une plus grande fermeture de la pomme qui a toujours caractérisé l’écosystème iOS.
Le moment a alors été dédié à Pixelsnap, lorsque Lofton a déclaré en termes incertains que la série Pixel 10 « Cela fonctionnera parfaitement avec tous vos accessoires Apple Magsafe« . Fallon a plaisanté sur l’utilisation de »Mot avec le a« , Tandis que Lofton, mettant en évidence la nouvelle sécurité de Google, a répondu: « Nous aimons tous ceux qui sont dans le jeu, donc nous pouvons dire le nom de quiconque veut sur cette scène. »
Lofton s’est ensuite déplacé vers des thèmes plus spécifiques, en définissant « fatigué« La conversation sur les différentes couleurs utilisées par les messages de l’ère post-dos, expliquant qu’il existe maintenant «Une norme de texte pour tout le monde« Et qu’Android utilise RCS depuis de nombreuses années, tandis qu’Apple ne l’a adopté que récemment. «La bataille des bulles vertes / bleues est idiote et est fatiguée. Et dans Google, nous avons clôturé cette conversation«, A-t-il dit de manière décisive.
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Pourquoi Google était-il si agressif?
L’approche adoptée par Google est un changement remarquable par rapport aux événements précédents de Mountain View, qui semblait souvent vivre dans l’ombre des iPhones. La société a montré une nouvelle maturité et une nouvelle sécurité dans ses produits, transformant ce qui aurait pu être un événement de présentation standard en une sorte de défi pour Apple.
La stratégie de communication de Google reflète probablement une nouvelle réalité en évolution du marché. Alors que dans le passé, l’entreprise devait justifier ses choix technologiques, il peut désormais se permettre d’attaquer directement la forte concurrence des progrès de l’intelligence artificielle et l’adoption croissante de ses services. La supériorité des Gémeaux par rapport à l’Apple Intelligence, toujours dans la phase de développement et caractérisée par des reports continus, offre à Google un avantage concurrentiel que la société a été en mesure d’exploiter de manière communicative.
L’événement a également souligné comment la concurrence dans le secteur des smartphones évolue de plus en plus vers l’intelligence artificielle et l’intégration des services avancés. Google, grâce à son expérience dans l’apprentissage automatique et à l’IA, se sent donc suffisamment en sécurité pour défier ouvertement Apple sur un terrain qui a traditionnellement vu Cupertino à venir.
L’utilisation de célébrités très connues telles que Jimmy Fallon et l’atmosphère générale de l’événement suggèrent également que Google essaie de reproduire le succès communicatif des événements Apple, mais avec un ton plus direct et moins révérenciel.
À ce stade, il sera nécessaire de voir comment le public et les experts réagiront, dans les prochains mois, à cette approche différente. L’événement marque certainement un tournant dans la stratégie de communication de Google, qui semble avoir trouvé la sécurité nécessaire pour défier ouvertement le rival historique. Mais cette nouvelle agression sera-t-elle traduite en résultats de ventes en béton pour la ligne Pixel?
