Il s’agissait d’un mouvement prévisible dans l’évolution de l’industrie technologique. Jusqu’à présent, l’expérience utilisateur sur ChatGPT restait exempte d’interruptions publicitaires, basant son modèle économique principalement sur des abonnements premium et l’accès à son API pour les développeurs. Cependant, une fuite récente a confirmé que OpenAI effectue des tests internes d’afficher de la publicité au sein de son chatbot, suivant une stratégie de monétisation très similaire à celle que Google perfectionne depuis des décennies.
Comme nous l’avons découvert en analysant le code de la version bêta 1.2025.329 de l’application Android, il existe des références techniques directes à de nouvelles fonctions publicitaires. Développeur Tibor Blaho (image de couverture de votre propriété) a identifié des chaînes de texte incluant des termes spécifiques tels que « annonce de recherche », « carrousel d’annonces de recherche » et « contenu de bazar ». Ces résultats suggèrent que l’entreprise cherche à intégrer éléments promotionnels directement dans les réponses ou dans l’interface de recherche.
La lutte pour l’attention et la rétention des utilisateurs
Ce changement de cap répond à une logique de marché incontournable dans le grand secteur technologique. Google et OpenAI sont en concurrence non seulement pour développer le modèle linguistique le plus performant et le plus rapide, mais aussi pour dominer l’économie de l’attention. Tout comme le nouveau mode IA de Google tente de retenir l’utilisateur dans son propre moteur de recherche Pour vous empêcher de naviguer vers des pages externes, OpenAI semble prêt à profiter de ses volumes de trafic massifs pour générer une nouvelle source de revenus publicitaires.
Les tactiques qui se profilent désormais à l’horizon de ChatGPT rappellent inévitablement la dynamique des réseaux sociaux et des moteurs de recherche traditionnels. Avec une base d’utilisateurs qui a connu une croissance exponentielle, atteignant des centaines de millions de requêtes hebdomadaires, la plateforme dispose d’informations contextuelles beaucoup plus approfondies sur les besoins et les intentions de l’utilisateur que celles d’un moteur de recherche conventionnel. Cela permettrait à l’entreprise d’offrir publicité hautement personnalisée en fonction du contexte exact de la conversation en cours.
Pour l’instant, la fonctionnalité semble limitée aux environnements de test et principalement liée à l’expérience de recherche dans l’application, mais son apparition explicite dans le code bêta indique un développement avancé. La future intégration de ces « carrousels publicitaires » marquerait le début d’une nouvelle étape où les assistants IA cesseraient d’être des outils purement fonctionnels pour devenir nouvelles vitrines commerciales. Qui sait si les utilisateurs finaux finiront par manquer la recherche traditionnelle.
