Selon la relation trimestrielle habituelle de la recherche contre-point, le marché mondial des montres intelligentes ne traverse pas une bonne période. Au premier trimestre de 2025, les expéditions ont chuté de 2% par rapport à la même période l’an dernier. Pour vous inquiéter davantage, les fabricants sont la tendance de réduction qui se poursuit à partir de cinq trimestres consécutifs, avec certains signes de récupération qui, cependant, affectent uniquement certains marchés.
Parmi les principaux facteurs à la base de la baisse, il y aurait un affaiblissement de la demande en Inde et une flexion dans les expéditions par Apple, historiquement leader du secteur. Dans le cas de l’Inde, le boom d’intérêt qui avait affecté le secteur de la smartwatch s’est estompé au fil du temps, laissant de la place à un ralentissement général qui a affecté la plupart des producteurs actifs du pays. Cependant, si la tendance générale est à la baisse, il existe certains marchés dans lesquels la question continue de croître.
Evil pour Apple et Samsung, sous la nuit pour la Chine
Quant à Apple, le premier trimestre de 2025 a enregistré une baisse de 9% des expéditions par rapport à la même période de 2024, ce qui a conduit à six trimestres consécutifs dans le négatif. Malgré la flexion, le géant de Cupertino maintient la première position sur le marché mondial des montres intelligentes avec une part qui se situe à 20%, même si la pression de la concurrence commence à se sentir.
Dans le cas de Samsung, qui au cours des dernières heures a officiellement présenté la nouvelle série Samsung Galaxy Watch8, la situation n’est pas la meilleure: le géant coréen a en fait enregistré une baisse de 18% au premier trimestre de 2025, portant sa part de marché mondiale de 9% à 7%. L’espoir est que la nouvelle génération de smartwatch présentée à l’occasion de la galaxie déballée peut légèrement augmenter le sort du fabricant au cours du prochain trimestre.
Cependant, le marché chinois a pensé à un choc pour le secteur, qui a vu une augmentation de 37% des expéditions sur une base annuelle. Il s’agit du meilleur résultat enregistré par le quatrième trimestre de 2020, grâce à la contribution de producteurs tels que Huawei et Xiaomi. En fait, les deux marques ont connu une croissance de 53%, passant de Huawei de 10% à 16% de la part de marché mondiale et de Xiaomi de 6% à 10%.
Même le segment des appareils pour enfants a été en mesure de maintenir une certaine pertinence au cours du trimestre: la marque chinoise IMOO a vu ses expéditions augmenter de 23% par rapport à l’année dernière, portant sa part de marché à 7%. Enfin, en ce qui concerne la catégorie des producteurs mineurs, une baisse globale des expéditions de 17% a été enregistrée, allant confirmer la tendance négative qui affecte plus ou moins l’industrie.
La recherche contrepoint a également établi un ratio qui répertorie les préférences des consommateurs: selon les analystes, les utilisateurs préfèrent la smartwatch de gamme moyenne, avec des prix entre 100 $ et 200 dollars, qui ont connu une croissance de 21% par rapport au premier trimestre de 2024. Au contraire, la baisse du niveau bas dispositifs.
Bien que le premier trimestre de 2025 ait confirmé une tendance négative qui se déroule depuis plusieurs mois, les analystes prévoient un revirement au second semestre, avec une récupération prévue d’environ 3% dans les expéditions mondiales.
