Année après année, les constructeurs renouvellent leurs produits phares tous les douze mois. Depuis un certain temps déjà, la plupart des rénovations se font avec des changements minimes. Rien n’a décidé de descendre de ce train en 2026. Carl Pei, PDG de l’entreprise, a confirmé dans une mise à jour sur la situation de l’entreprise que cette année nous ne verrons pas de Nothing Phone (4). La firme conservera le Phone (3) comme appareil de référence tout au long du parcours, rompant avec l’inertie du marché pour se concentrer sur une proposition de valeur différente.
Pei a critiqué la tendance au lancement de nouveaux modèles vaisseau amiral simplement pour respecter le calendrier, sans qu’il y ait des améliorations technologiques substantielles pour le justifier. Cette décision ne signifie toutefois pas une année blanche pour la marque londonienne. L’accent stratégique se déplacera vers le milieu de gamme, qui fera l’objet d’une profonde rénovation dans le but de rapprocher l’expérience utilisateur de celle des terminaux les plus chers.
La série A fera un bond en avant en termes de qualité et de prix
Le grand pari pour 2026 sera nouvelle famille de téléphones (4a). Comme l’explique le manager, ces appareils évolueront considérablement par rapport à leurs prédécesseurs, s’améliorant dans des domaines clés tels que les matériaux de construction, le design, l’écran et les caméras. L’objectif est d’offrir une sensation haut de gamme dans un segment de prix plus accessible, même si le contexte économique pourrait compliquer ce postulat.
Nous avons déjà appris, grâce à une fuite du Nothing Phone (4a), que l’entreprise envisage de différencier davantage le matériel entre le modèle de base et la version Pro. Les données indiquent que la parité processeur sera abandonnéeen montant des puces de la série Snapdragon 7s dans le modèle standard et Snapdragon 7 dans le Pro. De plus, une augmentation considérable des prix est attendue, plaçant le modèle le plus avancé au-dessus de 500 $, un chiffre qui l’éloigne de l’étiquette de bonne affaire dont disposaient les générations précédentes.
En revanche, il a été révélé que la batterie du modèle Pro sera d’environ 5 080 mAh et promettra une durée de vie plus longue que la moyenne, conservant 80 % de sa capacité après 1 400 cycles. Ces spécifications visent à compenser l’augmentation des coûts par une plus grande durabilité et une plus grande fiabilité à long terme.
La crise des composants fait grimper les coûts
Évidemment, la décision de ne pas lancer de nouveau haut de gamme répond également à une réalité incontournable du marché. Il faut être pragmatique car le prix des composants a grimpé en flèche. Pei a mis en garde contre une crise dans le secteur des mémoires RAM, dont Les coûts ont augmenté de plusieurs centaines de points de pourcentage en raison de la très forte demande générée par l’essor de l’intelligence artificielle. Cela oblige les fabricants à choisir entre augmenter drastiquement les prix ou réduire la qualité des composants internes.
Dans ce scénario, rien n’a l’intention différenciez-vous grâce aux logiciels. La société se prépare à lancer de nouvelles fonctionnalités dans Nothing OS 4.0, notamment des fonctionnalités exclusives pour le téléphone actuel (3), telles que la possibilité de créer des applications et des widgets en utilisant des descriptions textuelles pour une IA. La marque mise ainsi sur l’expérience utilisateur et le design comme valeurs refuge, prédisant que les entreprises qui rivalisent uniquement sur le rapport « cahier des charges-prix » souffriront pour rester pertinentes en 2026.
