Malheureusement, certaines histoires ne sont plus surprenantes. Dans le monde des smartphones, où chaque lancement s’accompagne de promesses de caméras de plus en plus extraordinaires, il arrive toujours que la réalité ne coïncide pas avec la fiction marketing. Et quand cela se produit, la déception reste forte, en particulier pour les marques qui ont construit leur réputation sur l’idée d’être différente des autres.
C’est le cas de rien, la société fondée par Carl Pei, qui, avec sa conception transparente et sa communication minimaliste, a conquis l’attention de ceux qui recherchent une alternative crédible aux géants du secteur.
Des anciennes controverses à rien du téléphone (3): le risque de transparence trahie
Ce n’est pas la première fois qu’une grande marque technologique est au centre d’accusations liées à l’utilisation peu claire des images. En 2016, Huawei s’est retrouvé dans l’œil du cyclone lorsqu’il a présenté des photos de son P9, quelques photos qui avaient été réalisées avec un réflexe de 4 500 dollars. Deux ans plus tard, il a touché Samsung pour faire face à des critiques similaires, avec de fortes répercussions sur la confiance des consommateurs. Dans les deux cas, le problème n’était pas seulement une mauvaise utilisation des images, mais l’idée que les entreprises gonflaient les compétences photographiques de leurs appareils pour convaincre le public.
Aujourd’hui, l’histoire semble se répéter sans rien. Selon un rapport anonyme, l’application de démonstration du téléphone (3) afficherait une section appelée #Withnothingaccompagné du message: « Jugez par vous-même. Voici ce que notre communauté a capturée avec le téléphone (3). » Le détail qui a déclenché l’alarme? Les cinq photos exposées ne semblent provenir d’aucune communauté, mais de Immeublesune archive de photos bien connue.
Pour le moment, cependant, l’histoire reste enveloppée dans l’incertitude. Il n’a pas été possible de vérifier directement la présence de modèles de démonstration du téléphone (3) en Océanie ou des confirmations officielles ont été reçues par rien. Il pourrait s’agir d’une erreur, du contenu provisoire inséré dans le logiciel à des fins internes ou, dans la pire hypothèse, d’une stratégie de marketing mal transparente.
Les enjeux sont élevés. Rien n’a construit son image sur la promesse de simplicité et d’authenticité, se positionnant comme une alternative franche aux géants du secteur. Pour cela, même un soupçon des risques de genre pesant plus que nécessaire. L’histoire comprend un thème sensible au premier plan: dans la technologie marketing, la frontière entre la créativité et la tromperie est très mince, et les utilisateurs sont beaucoup plus qualifiés aujourd’hui à le reconnaître.
