Le Galaxy S26 Il vend plus d’unités en prévente que n’importe quelle génération précédente de la série.le modèle Ultra étant le plus demandé. Cependant, ces données positives n’ont pas empêché Samsung de prendre une décision drastique : selon le média économique coréen FNNews, l’entreprise a déclaré un régime d’urgence dans sa division Device Experience, connue en interne sous le nom de DX. Le champ d’application de la mesure va au-delà des smartphones et inclut également les divisions télévision et électroménager.
Un porte-parole de Samsung a confirmé la situation au même média avec une déclaration directe : « Avec les coûts des matières premières soumis à une pression extrême due à la hausse des prix des semi-conducteurs, et les coûts logistiques augmentant en plus, nous n’avons finalement eu d’autre choix que de mettre la division MX sous gestion d’urgence. »
Le problème est que l’IA consomme les composants dont les téléphones mobiles ont besoin
La principale cause est celle qui affectera l’ensemble de l’industrie des smartphones en 2026. Les prix de la mémoire ont augmenté de plus d’un an. 850% depuis le second semestre de l’année dernièreselon FNNews, en conséquence directe de la demande de centres de données d’intelligence artificielle. Les grandes infrastructures d’IA et les fabricants de smartphones se disputent les mêmes puces mémoire, et dans cette lutte, ce sont les smartphones qui en font les frais. À cela s’ajoute le conflit au Moyen-Orient, qui a considérablement augmenté les coûts logistiques.
L’impact sur les marges est sévère. Les estimations de bénéfice d’exploitation de Samsung pour le premier trimestre 2026 sont passées de 11 % enregistrés sur la même période en 2025 à environ 3 %, et la possibilité d’enregistrer des pertes d’exploitation dans la division n’est pas exclue. L’entreprise elle-même a demandé à toutes les unités commerciales de la division DX de réduire leurs coûts de 30 %.
Le paradoxe qui définit la situation de Samsung est frappant. Comme nous l’avons déjà expliqué, le Galaxy S26 bat des records de réservation bien qu’il soit plus cher et propose des nouveautés assez discrètes par rapport à la génération précédente. Samsung a augmenté le prix des Galaxy S26 et S26 Plus de base de 100 dollars cette année, une décision qui était considérée à l’époque comme un pari risqué et qui est désormais mieux comprise comme une tentative de compenser la détérioration des marges avant même le lancement.
Les principales nouveautés du Galaxy S26 Ultra, parmi lesquelles se distingue le Privacy Display, suscitent une réponse positive parmi les acheteurs. Mais l’enthousiasme du marché ne résout pas le problème structurel : vendre davantage d’unités d’un produit avec des marges proches de zéro, voire directement négatives, n’améliore pas les comptes de l’entreprise.
La situation de Samsung illustre clairement la tension que traverse actuellement l’industrie des smartphones. La demande pour les appareils haut de gamme reste forte, notamment dans le segment Ultra, où les acheteurs sont prêts à payer plus pour des fonctionnalités supplémentaires. Cependant, la chaîne d’approvisionnement des composants est reconfigurée par l’explosion des infrastructures d’IA, et les fabricants de mobiles n’ont pas la capacité de rivaliser en termes de prix avec les grands opérateurs de centres de données qui ont besoin de mémoire à tout prix.
Pour le moment, Samsung n’a pas détaillé les mesures spécifiques de réduction des coûts qu’il prévoit au-delà de l’objectif de 30 % pour toutes les unités de la division DX.
