Samsung et Apple ont envoyé des communications officielles à Xiaomi India, en contestant la société les campagnes publicitaires comparatives que la société chinoise a lancées contre leurs produits.
Ce n’est pas une surprise complète: en fait, les tensions croissantes sont mises en évidence sur le marché indien des smartphones et des appareils électroniques, de plus en plus importants pour les multinationales. Par conséquent, les positions constantes et sévères des principaux opérateurs, évidemment intéressées à défendre leurs intérêts contre les pratiques jugées incorrectes.
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Les campagnes publicitaires contestées par Samsung et Apple
Xiaomi a développé depuis un certain temps une stratégie marketing agressive en Inde, en utilisant à la fois les médias traditionnels et les plateformes sociales pour comparer directement leurs produits avec ceux de Samsung et Apple. La campagne a principalement ciblé les smartphones Galaxy et les téléviseurs Samsung, présentant des appareils Xiaomi comme plus.Prêt pour l’avenir« Par rapport aux alternatives de la concurrence.
Être particulièrement controversé (et probablement aussi la goutte classique qui a fait le débordement du vase), était une publicité sur toute la page dans les journaux indiens dans lesquels Xiaomi s’est demandé si l’iPhone 16 Pro Max était « vraiment le meilleur » par rapport au Xiaomi 15 Ultra. L’annonce a mis en évidence les différences de prix et les spécifications techniques entre les deux appareils, suggérant un ratio de prix plus élevé pour le produit chinois.
La réaction de Samsung et Apple n’a pas été longue à venir. Selon différentes sources du secteur, les deux sociétés ont envoyé des communications légales formelles à Xiaomi India, définissant les publicités comme « dénigrement« Et menaçant des actions en justice si les campagnes n’ont pas été modifiées ou retirées.
Parce que Samsung et Apple ont réagi
L’opportunité est certainement utile de se rappeler pour quelles raisons que Samsung et Apple ont pris une position aussi difficile. Pour les entreprises, l’Inde est l’un des marchés les plus rentables, les deux marques qui maintiennent des positions dominantes dans différents segments. Samsung, en particulier, bénéficie d’une présence significative dans les bandes moyennes et médiatiques du marché des smartphones, précisément où Xiaomi concourt plus agressivement sur les prix. La société coréenne est également un leader de l’offre de téléviseurs dans le pays, un marché que Xiaomi essaie de pénétrer avec une détermination croissante.
Dans tous les cas, il y a ceux qui notent que Samsung a également récemment lancé des campagnes publicitaires qui mettent en évidence les lacunes de l’iPhone par rapport au Galaxy Z Fold 7, démontrant comment ces tactiques sont largement utilisées dans le secteur. Alors pourquoi cette fois, les choses se sont déroulées différemment, à tel point qu’elles incitent l’entreprise à réagir de cette manière?
La différence est inhérente à la façon dont ces campagnes sont menées. Alors que Samsung a traditionnellement maintenu une approche plus mince dans ses comparaisons directes, les campagnes de Xiaomi semblent avoir surmonté une ligne de démarcation non écrite qui sépare la concurrence fidèle de la publicité potentiellement diffamatoire. Un dépassement qui, à certains égards, aurait également pu être prévisible et, en quelque sorte, « poussé »: pour Xiaomi, en fait, les menaces juridiques pourraient paradoxalement constituer un succès de sa stratégie de communication, car l’attention des médias générée par le différend a amplifié la visibilité de la marque et de ses produits, ce qui lui permet d’atteindre un public plus large que celle des campagnes publicitaires originales.
