Pour ceux qui ont suivi la saga Sony Xperia, ce n’est certainement pas une nouveauté que le fabricant japonais était historiquement très conservateur sur la conception de ses smartphones: les lignes sont restées fidèles à eux-mêmes pendant des années, avec peu de variations et une reconnaissance presque « vintage » dans le panorama Android. Pourtant, les premiers signes de changement semblent vraiment venir: selon les rumeurs recueillies par Phonearena et ont repris après les premières fuites qui sont apparues sur Amazon Japan, Sony serait prêt à changer la conception de l’élévation de la génération Xperia 10 VII, passant à un arrangement horizontal des caméras, en abandonnant le cadre vertical classique pour la première fois en six années.
Ce n’est pas une révolution radicale, mais pour une marque qui s’est toujours concentrée sur la cohérence esthétique, c’est un signal fort. Dans le même temps, le front doit rester inchangé, avec le cadre Sony typique et aucune nouvelle par rapport aux générations précédentes.
Après des années de conception inchangée, Xperia essaie de changer
Officiellement présenté en mai, Xperia 1 VII représente encore une autre itération du haut de la gamme Sony: un produit conçu pour se démarquer grâce aux technologies de 6,5 « FHD + LTPO, avec une grande attention également à l’audio (haut-parleur stéréo, le Front de la Sony, le Tris, le LDAC, la prise de 3,5 mm). Fallen: le capteur principal et 48MP ultra-large, une toile périscopique 12MP, toutes optimisées pour des conditions de lumière difficiles et avec des algorithmes aux plus avancés, empruntés à la division alpha.
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Le prix en Europe s’élevait à environ 1 499 €. Cependant, la présence de l’appareil sur le marché européen a été immédiatement marquée par des ombres et des incertitudes: entre les retards dans les pré-ordres, les difficultés de distribution et une présence de plus en plus fragile de Sony dans les magasins physiques, la question demeure si la stratégie Xperia en dehors du Japon est toujours durable.
Ceux qui ont suivi nos articles précédents se souviendront comment, en juin, Sony a soudainement annulé plusieurs pré-commandes de l’ex-VII en Europe, sans fournir des explications officielles: parmi les hypothèses, une question sous-estimée ou des problèmes logistiques. Heureusement, de nombreuses réserves ont été honorées, mais l’épisode a suscité plusieurs doutes entre les fans et les professionnels. Immédiatement après, à mi-juillet, la confirmation que Sony retirerait progressivement son activité mobile des principaux marchés européens, ne laissant que la distribution physique uniquement en Allemagne et au Royaume-Uni, avec un accent absolu sur la vente en ligne via Amazon et le magasin officiel, est arrivé. En Finlande, par exemple, Xperia 1 VII n’a même pas été mis à disposition – une tendance qui est maintenant répétée dans de nombreux pays européens.
Le tournant: Sony n’abandonnera pas Xperia, mais change la stratégie
Ce repositionnement stratégique est également né de la très grande concurrence avec les marques Apple, Samsung et Chine « Évaluer la rentabilité des marchés »suggérant qu’il veut ne superviser que les niches où la communauté est encore vraiment active et fidèle, comme les photographes, les vidéomakers et les vraies amateurs de marques.
Au milieu de la controverse et de l’hypothèse de la retraite définitive, également en août, Sony a publiquement réitéré son désir de ne pas abandonner le marché des smartphones, mais de continuer avec une stratégie de plus en plus orientée vers le soutien, la mise à jour et la vente en ligne, destinée à des clients et des niches sélectionnés. La production elle-même changera radicalement: à partir de 2025, en fait, la gamme Xperia ne sera plus fabriquée dans les usines internes historiques de Sony, mais sera confiée aux producteurs OEM, tout en garantissant le choix direct des matériaux, du contrôle de la qualité et du logiciel des propriétaires. Pour l’utilisateur final, les différences doivent être minimes et, en effet, Sony promet une plus grande vitesse dans les mises à jour et les expéditions.
Le scénario qui décrit est celui d’une marque moins populaire parmi les consommateurs traditionnels, plus invisibles dans les magasins physiques, mais potentiellement encore en vie parmi ceux qui recherchent des appareils « hors du chœur », avec un affichage premium, un secteur photographique de niveau, un logiciel propre et mis à jour pendant longtemps.
Comme nous l’avions déjà analysé dans nos nouvelles précédentes sur l’annulation des pré-ordres et sur la réduction de la distribution, Sony connaît une phase de transition complexe: la crise commerciale n’a pas attiré l’attention aux détails techniques et à l’expérience de l’utilisation, mais la durabilité à long terme reste une grande inconnue. Au cours des prochains mois, nous verrons si le choix de se concentrer sur les productions en ligne et de niche sera en mesure de protéger la division mobile, permettant à Xperia de survivre comme point de référence pour les vrais connaisseurs.
