Même si certains de ses projets se sont révélés être un désastre, comme Car Thing, Spotify accélère son engagement dans la vidéo, et les chiffres le confirment. Dans ses résultats du troisième trimestre, la société a révélé que son catalogue de les podcasts vidéo ont doublé en moins de six mois, atteignant déjà 500 000 programmes. La consommation monte également en flèche : près de 390 millions d’utilisateurs ont diffusé un podcast vidéo sur la plateforme, soit 54% de plus que l’année précédente.
Cette croissance est en grande partie due à l’ouverture d’outils permettant aux créateurs de mettre en ligne des vidéos, mais aussi à son programme de monétisation. Consommation de podcast vidéo a augmenté de plus de 80 % depuis le lancement du Spotify Partner Program (SPP) en janvier, qui incite les créateurs avec des paiements basés sur l’interaction des utilisateurs Premium. Le temps total que les utilisateurs passent avec du contenu vidéo sur Spotify a plus que doublé année après année.
Une stratégie de distribution qui va au-delà de l’audio
La société a annoncé un partenariat clé avec Netflix pour distribuer ses podcasts vidéo, à partir de 2026 aux États-Unis et en s’étendant ensuite à davantage de marchés. Même si cela peut sembler contre-intuitif (envoyer du contenu en dehors de votre application), cela s’inscrit dans une stratégie plus large : devenir le centre de distribution principal pour les créateurs.
Selon Alex Norström, nouveau co-PDG, la philosophie est la suivante : « si le créateur gagne, nous gagnons ». En les aidant à atteindre des audiences dans autant d’endroits que possible, Spotify se positionne comme la « plaque tournante » centrale de la création de contenu.
Spotify utilise déjà une stratégie similaire en publiant des podcasts sur YouTube, ce qui, selon la société, a accru la notoriété des émissions et attiré nouvelle utilisation nette de Spotify. Ils espèrent que la même chose se produira avec Netflix. L’infrastructure de Spotify, qui comprend la monétisation, les publicités programmatiques et désormais la distribution multiplateforme, commence à ressembler à celle d’un concurrent direct de YouTubemême si pour l’instant il se concentre uniquement sur les podcasts.
Apparemment, l’objectif est « l’ubiquité ». Le récent amélioration de votre application pour Apple TV fait partie de cette équation. Plus Spotify couvre de plates-formes, plus son utilisation globale augmente et plus son activité publicitaire en profite. Il faut rappeler que les augmentations de prix de l’entreprise n’affectent pas les utilisateurs qui consomment du contenu vidéo, puisque les podcasts peuvent être écoutés sans payer. Si la plateforme décidait à l’avenir de s’ouvrir à tous les types de contenus vidéo, et pas seulement aux podcasts, l’infrastructure pour rivaliser serait déjà en place.
Cet engagement dans la vidéo s’accompagne de bons résultats financiers. Spotify a signalé une augmentation de 11 % utilisateurs actifs mensuels, atteignant 713 millionset un chiffre d’affaires de 4 270 millions d’euros, dépassant les attentes du marché.
