Google a publié un rapport axé sur Comment le mode AI est utilisé aux États-Unis. C’est une radiographie utile pour comprendre comment Gemini change de comportement dans la recherche. La société présente ces données comme des tendances d’utilisation sur le marché américain, et non comme un aperçu, mais elles servent à voir où évolue la recherche lorsque l’utilisateur arrête de penser aux mots-clés et commence à parler au moteur de recherche.
La première chose qui ressort est que Google assure que le mode AI a déjà dépassé 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde et que les requêtes dans ce mode ont plus que doublé chaque trimestre depuis son lancement. En parallèle, l’entreprise maintient que la recherche avec l’IA incite non seulement les gens à chercher davantage, mais aussi d’une manière différente.
L’un des changements les plus évidents concerne la manière dont les requêtes sont écrites. Selon Google, le la requête moyenne en mode IA triple la longueur d’une recherche traditionnelle, quelque chose qui correspond à un usage beaucoup plus conversationnel et moins conditionné par l’obsession de trouver la combinaison exacte de termes. À cela s’ajoute une augmentation des recherches enchaînées, puisque les requêtes de suivi ont augmenté de plus de 40 % par mois en moyenne aux États-Unis.
Les recherches deviennent plus conversationnelles, plus visuelles et plus orientées tâches
Google souligne également que le mode AI favorise fortement les interactions multimodales. Plus que une recherche sur six n’est plus du texteet les requêtes d’images font partie des catégories qui connaissent la croissance la plus rapide, avec une croissance de plus de 40 % d’un mois à l’autre depuis leur lancement. Autrement dit, les Gémeaux changent non seulement la façon dont une question est posée, mais également le type de contribution que les gens considèrent comme naturel de rechercher.
Parmi les mots les plus répétés figurent (rappelez-vous, c’est aux États-Unis) « information », « identifier », « trouver », « expliquer » et « résumer »tandis que les débuts de requête les plus fréquents sont « quoi », « comment », « je », « est » et « peux ». Le modèle est révélateur car il montre un moteur de recherche qui est de moins en moins basé sur des commandes et qui s’apparente davantage à une conversation dans laquelle l’utilisateur demande du contexte, une interprétation ou une aide directe.
Google divise également l’utilisation du mode AI en cinq grands blocs. Ce sont :
- Explorer (explorer).
- Décider (décider).
- Apprendre
- Faire (faire).
- Créer (créer).
Dans l’ensemble des sujets les plus courants apparaissent génération créative, divertissement, éducation, mode, alimentation, santé, technologie, voyages, productivité et développement personnel. Il ne s’agit pas de simples recherches informatives classiques, mais d’une utilisation beaucoup plus hybride entre requête, recommandation, planification et exécution.
Dans Explore, la société souligne que les requêtes liées au brainstorming augmentent 30 % plus rapidement que les recherches générales en mode IA. De son côté, dans Decide, l’accent est mis sur le shopping. Google affirme que les recherches commençant par « qui » ont augmenté 40 % plus rapidement que la moyenne du mode IA au cours des six derniers mois, signe que l’IA est utilisée pour comparer et mieux choisir.
Les Gémeaux gagnent du poids dans l’étude, la planification et la créativité dans la recherche
La section Apprendre laisse un autre indice intéressant sur la façon dont Gemini est utilisé dans le moteur de recherche. Google souligne que le mode AI est utilisé pour créer des quiz, des guides d’étude et des explications approfondiesavec des sujets fréquents tels que les mathématiques, l’espagnol, l’histoire, l’anglais, la biologie ou la chimie. Des recherches liées aux certifications et au développement professionnel apparaissent également.
Sur C, le motif se déplace vers planification. Les requêtes liées à l’organisation des tâches et des plans ont augmenté 80 % plus rapidement que la moyenne du mode IA au cours des six derniers mois, selon Google, et Canvas est utilisé pour préparer des itinéraires, des routines d’exercices ou des budgets familiaux. Autrement dit, la recherche ne se limite plus à trouver des informations, mais tente plutôt de structurer les actions. Enfin, dans Create, Google précise que les requêtes pour créer des images a triplé depuis le début de cette année et que parmi les résultats les plus demandés par les utilisateurs figurent des photos, des logos, des histoires, du code, des documents, des vidéos ou des résumés.
Nous insistons sur le fait que toutes les données proviennent des États-Unis. De plus, ils proviennent de Google, il est donc préférable de les lire comme suit : une photo intéressante de votre propre produit. Néanmoins, ils aident à comprendre deux choses. D’une part, Gemini pousse la recherche vers un modèle moins axé sur la recherche de liens et davantage axé sur la conversation, la décision, l’apprentissage, la planification et la création. Et d’un autre côté, Google est prêt à retenir l’utilisateur aussi longtemps qu’il le peut, même si cela se fait au prix d’une cannibalisation du contenu d’autrui.
