Reddit apporte également de la publicité sur les pages de résultats de recherche. Le 3 novembre, l’entreprise a annoncé le début d’un test, pour l’instant réservé à un groupe sélectionné d’annonceurs, qui concerne l’un des espaces dans lesquels l’intention d’achat des utilisateurs est considérée comme la plus élevée.
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Comment fonctionnent les annonces du Réseau de Recherche
Ce qui sera montré ne sera pas aléatoire. Plusieurs facteurs comptent, en premier lieu la pertinence contextuelle de la requête qui vient d’être saisie : ceux qui recherchent une machine à expresso peuvent se voir proposer des machines à café, en grains ou en tasses, tandis qu’une recherche telle que « installation de bureau à domicile » peut rappeler des publicités pour des moniteurs, des bureaux et des chaises de bureau. Le mécanisme s’appuie sur le système de ciblage publicitaire que la plateforme utilise déjà ailleurs, avec la même logique de mise en correspondance de ce que recherchent les utilisateurs et de ce que les entreprises souhaitent vendre.
Un test en nombre limité
Dans un premier temps, le format est accessible à un groupe limité d’annonceurs éligibles, mais Reddit suggère qu’il pourrait être étendu ultérieurement. L’entreprise observera les réactions de ceux qui utilisent le site et s’en servira pour corriger le but, en affinant au fil du temps tant l’expérience que le groupe de ceux qui peuvent publier. Il n’a pas été précisé à quelle fréquence les publicités apparaîtront : dans les captures d’écran publiées par l’entreprise, elles sont placées en haut des résultats.
L’expérimentation s’inscrit dans une réorganisation plus large de la plateforme, qui prévoit de réserver l’accès à la plupart des contenus aux utilisateurs enregistrés et qui a déjà suscité des discussions.
Pourquoi Reddit se concentre sur la publicité
Cette décision intervient quelques jours seulement après un avertissement adressé aux investisseurs : le trafic de recherche entrant est en baisse et les prévisions de revenus sont inférieures aux prévisions. Le phénomène est lié à la recherche Google basée sur l’intelligence artificielle, qui fonctionne comme Mode IA ils donnent des réponses directement sur la page de résultats et réduisent les clics vers des sites externes. Le passage à la connexion obligatoire répond également à la nécessité de protéger la plateforme contre le scraping non autorisé par les systèmes d’intelligence artificielle et, en même temps, augmente la valeur pour les annonceurs, car ceux qui naviguent avec un compte fournissent plus de signaux sur leurs intérêts et leurs comportements.
Sur le plan comptable, les revenus publicitaires du troisième trimestre 2026 ont atteint 847 millions de dollars, en hausse de 54 % sur un an, et ont représenté environ 95 % des 895 millions de dollars de revenus totaux. L’espace des résultats de recherche n’est pas entièrement nouveau pour l’entreprise : un test de carrousels commerciaux alimentés par l’IA a été annoncé en février. Cependant, on ne sait pas exactement combien d’annonceurs participent à l’essai actuel et quand les publicités seront disponibles à plus grande échelle.
